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              2021年空調市場線上滲透率提升 新功能產品層出不窮

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              2022-03-21 來源:中國家電網

                 2021年空調市場克服原材料價格上漲帶來的成本壓力、疫情分散導致的區域發展不確定性,以及旺季降雨等不利因素,扭轉2020年大幅下滑的市場頹勢。2021年空調市場零售額為1651億元,同比增長2.2%;線上市場零售額728億元,滲透率提升至44.1%。

                隨著消費者享受型購買需求提升,空氣品質涉及的氣流、風感、智能等要素成為消費者的關注點。制冷制熱速度、吹風模式舒適度、智能控制便捷性、外觀設計時尚性、自清潔功能、低噪音、新風功能成為空調的革新方向。

                2021年,空調產品百花齊放,在體驗、品質、品味、功能多樣化等方面都有所提升,搭載減碳增氧、雙混動新風、內外自清潔、無風感、雙向換氣、光敏傳感二氧化碳檢測、微正壓自適應新風等新功能的產品層出不窮。產品追求“更小、更薄、更美觀”的形態極致化,棱角設計不斷突破想象。

                其中,新風空調表現亮眼。從主流空調品牌針對新風空調市場的布局情況來看,格力、美的、海爾、TCL、海信、卡薩帝等品牌紛紛搶抓這一趨勢,2021年市場在售新風空調機型突破100個。GfK中怡康數據顯示,2021年新風空調零售額同比增長67.2%。

                隨著居民可支配收入的持續增長,消費升級已成為我國經濟雙循環的“發動機”,向高端要增長成為空調市場的趨勢。京東數據顯示,2021年8000~1萬元價格段空調產品零售額增幅為17.7%,1萬元以上價格段產品零售額增幅為16.2%。品牌體驗店、設計師渠道、精裝渠道、建材渠道、線下零售渠道、下沉市場均是高端空調產品走向用戶的途徑。

                受產品結構升級及成本上行的影響,2021年空調迎來均價增長。奧維云網數據顯示,2021年中國空調線上市場均價增長13.8%,線下市場均價增長6.9%。

                下沉市場為空調市場增長提供了潛力空間,品牌、產品、口碑、服務、價格、促銷成為下沉市場用戶關注的要素??照{下沉市場表現出兩個特點;一是中低端空調占比還比較高,二是進入空調更新換代周期。京東數據顯示,2021年,在下沉市場的線上渠道,2900元以下產品的零售量占比超過八成。下沉用戶的高端化需求是空調市場未來增長的重要引擎。

                能效方面,頭部廠商都在大力推動旗下空調產品的新能效化和變頻化,新一級、新三級產品已經成為消費市場的主力產品。GfK中怡康數據顯示,新一級能效空調線上、線下市場零售額份額分別為59%和70%,新二級能效產品零售額份額分別為1.5%和2%,新三級能效產品零售額份額分別為33.1%和18.1%。

                空調市場品牌競爭激烈,但格局沒有顯著變化。美的、格力、海爾三巨頭依舊領跑,TCL、奧克斯等品牌組成第二陣營。在線上市場,這五家品牌占據了86%的市場份額。小米空調異軍突起,市場增長最為明顯。

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