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    消費復蘇蘊藏“新”力量 推動市場加速回暖

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    2022-06-07 來源:經濟參考報

     露營熱 “云”健身走紅 智能家電現“小高峰”

     消費復蘇蘊藏“新”力量

     

      萬元以上高端家電銷售同比增長78%,智能家電銷售同比增長64%,綠色節能商品走俏,“云健身”帶動周邊商品持續熱銷,親子、露營產品受青睞……端午疊加618促銷活動,平臺數據折射消費市場新亮點。分析人士指出,這些新需求持續迸發,凸顯出消費復蘇蘊藏“新”力量,也成為接下來促消費重點和推動市場回暖的有利因素。

     

      熱門產品折射消費新趨勢

       今年的年中促銷季里,高端、智能、綠色等家電商品成為選購熱點。

       《經濟參考報》記者獲悉,蘇寧易購618首輪集中促銷,門店4萬元以上家電套購訂單提升43%,萬元以上高端家電銷售同比增長78%,智能家電銷售同比增長64%。其中,新一級能效空調、冰箱、冷柜銷售同比增幅分別達68%、74%、159%,“除菌洗衣機+烘干機”“智能熱水器+智能花灑”等成為該平臺最受歡迎的智能家電組合。

       來自京東的數據也印證了這一趨勢。京東618促銷活動開啟4小時,家電全品類成交額超過去年同期全天。其中,冰洗套裝成交量同比增長超6倍,新風空調成交額同比增長超8倍,節水馬桶、LED節能燈、太陽能燈等綠色產品成交額同比增長均超100%。

       值得注意的是,家電家裝領域新品牌、新產品不斷涌現,受到消費者歡迎。以蘇寧易購為例,618首輪促銷中,添可、云鯨等智能生活電器銷售同比增幅分別達606%、425%,炒菜機器人銷售同比增長57%,智能升降桌銷售同比增長5倍。在京東上,新銳品牌也受到熱捧。

       另外,近期居家“云健身”走紅,帶動了健身器材銷售火爆。拼多多平臺數據顯示,4月以來,跳操毯、跳操地墊等健身商品銷量同比提升176%。跳繩、羽毛球等適合居家、小區環境的健身器材也銷售火爆。

     

      旅游市場熱點亮點頻現

       經文化和旅游部數據中心測算,2022年端午節假期,全國國內旅游出游7961.0萬人次,按可比口徑恢復至2019年同期的86.8%;實現國內旅游收入258.2億元,恢復至2019年同期的65.6%。利好政策不斷,旅游企業經營信心和游客出游熱情得到快速修復。其中,本地游、周邊游、自駕游成主導,親子、露營產品受到市場青睞。

       多家旅游平臺發布的數據均顯示,端午節假期旅游市場逐漸企穩回升。攜程數據顯示,隨著國內跨省游政策的調整,跨省旅游市場熱度持續回暖。端午假期,國內跨省團隊游在跟團游業務中的占比接近80%,比“五一”增長近10%,達到近3個月來的峰值。此外,上海旅游業加快恢復,假期首日,當地已復工的超過40家景區總銷售票量超4萬張。

       驢媽媽數據顯示,“小半徑、深度游”的主流出行方式,催熱旅游新業態,高品質鄉村民宿、特色小鎮、城市近郊度假型酒店、房車露營等激發消費活力。

       飛豬數據顯示,酒店、鄉村民宿、租車訂單量較“五一”同期均實現翻倍增長。今年爆火的露營在端午繼續“圈粉”年輕人和親子家庭,平臺訂單量較“五一”增長超2.5倍。另外,租車游訂單量增長超1.6倍,房車游增長超2.7倍。

       體育旅游也成為新亮點。隨著全國多地開啟“高溫待機模式”,玩水、沖浪、劃龍舟、登山、滑草等運動受熱捧。飛豬玩水、沖浪等水上運動訂單量較“五一”同期增長超90%,登山、滑草、越野等戶外游訂單量增長超1.5倍。

     

      “新”力量推動市場加速回暖

       分析認為,端午疊加618促銷,消費市場新亮點進一步凸顯,彰顯出消費復蘇蘊藏的“新”力量。

       記者注意到,這些新趨勢也成為當下促消費的重要發力點。日前,四部門聯合啟動新一輪新能源汽車下鄉活動,后續相關部門還將組織綠色智能家電下鄉和以舊換新、綠色建材下鄉等活動,加快培育信息消費示范城市和示范項目,加大線上線下融合消費支持力度,推動文旅業有序恢復。

       在國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員陳麗芬看來,疫情之下,新消費趨勢成為內需的重要增長點。她舉例稱,疫情發生以來,線下消費場景部分轉移到線上,人們也更注重健康,具有無接觸、在線化屬性的“云健身”等發展迅速;疫情也逐漸重塑消費觀,“疫情在,不遠游”成為當下大多數人的慣性思維,近郊露營經濟受追捧,相關用品銷售大幅增長。

       “新消費力量正在逐步顯現,要大力發展培育新消費需求,提升消費預期、增強消費信心,釋放消費潛力,帶動消費市場快速回暖。”陳麗芬對《經濟參考報》記者說。

       商務部研究院流通與消費研究所副所長關利欣接受《經濟參考報》記者采訪時也表示,這些消費熱點,不僅是消費需求釋放的重要出口,更是消費市場個性化、多樣化發展的大勢所趨。

       關利欣同時提出,把握疫后消費需求釋放時機,培育好這些消費熱點,不僅需要鼓勵企業利用物聯網、大數據、云計算、人工智能等技術推動各類產品和服務升級,創造更多的有效供給;也需要優化消費基礎設施,完善多元化消費場景,打造放心消費環境,更好地釋放消費市場潛力。(記者 王文博 班娟娟 郭倩)

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