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    加碼布局,資生堂掘金男士護膚

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    2022-06-02 來源:北京商報

    20年前涉足男士護膚領域無果,如今卷土重來,資生堂掘金男士護膚領域能行嗎?6月1日,資生堂推出了男士護膚品牌侍刻SIDEKICK。與20年前不一樣,當下隨著男士護膚市場的不斷崛起,很多品牌都瞄準了這一樣市場。對于資生堂而言,能否在激烈競爭中占有一席之地尚不明晰。

    加碼布局

    根據資生堂方面披露的信息,SIDEKICK是專為亞洲Z世代男士打造的新奢復合護膚品牌,于7月1日正式登陸中國主流電商平臺。

    資生堂相關負責人對北京商報記者表示,新品牌的核心理念是在兩種不同元素的碰撞與融合中創造出新價值。侍刻復合護膚系列,通過融合天然成分配方與前沿的護膚技術,簡單幾步即可滿足繁瑣的護膚需求。

    對于男士護膚,資生堂早在20年前就已經涉足。2001年,資生堂旗下男士形象品牌UNO(吾諾)正式進入中國市場,但多年發展不及預期。2015年,較多代理商陸續取消了與吾諾的代理合作關系。2021年初,UNO(吾諾)被打包出售。

    其實,資生堂旗下還有一款男士護膚品牌,便是2003年上市的SHISEIDO MEN,該品牌是資生堂推出的男士高端護膚品牌。公開渠道雖沒有SHISEIDO MEN具體的銷售數據,不過從淘寶旗艦店銷售數據來看,不及國內新品牌。天貓銷售數據顯示,資生堂男士銷量最高的產品付款人數為4000+;國內新崛起的男士護膚品牌理然銷量最高產品付款人數為2萬+。

    雖然此前推出的品牌發展難言樂觀,但對于男士護膚市場,資生堂有著自己的自信。資生堂方面曾對媒體表示,“我們認為中國的男士護膚市場絕對是我們業務增長機會之一,尤其是目前高端男士護膚品市場正在D2C市場上崛起,我們希望進一步加強男性消費者的營銷活動,以贏得中國男士護膚市場”。

    在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看來,對于美妝市場而言,女性美妝產品市場已經漸趨成熟,而男妝市場在很多年前就已經有大品牌進入,但是一直份額很小。最近這些年,尤其隨著大品牌的教育宣傳、網紅經濟、“男顏經濟”的興起,明星、網紅甚至普通的年輕男性,都對自己的顏值有更高的要求,因此男妝市場更有發展的潛力,也有更多品牌進入新興的男妝市場和資本助推,加速其發展。

    尋新增長點

    從尚有可開發空間的男妝市場切入,也是資生堂在嘗試尋找新的增長點。

    財報數據顯示,2020年,資生堂出現多年以來的首次虧損,2020年全年凈虧損116.6億日元,這是資生堂自2012年至今的首次出現虧損。

    2021年初,資生堂進行大刀闊斧的高端化轉型,并在年初捆綁打包出售了旗下多個平價個人護理品牌。2021年資生堂實現扭虧,凈利潤為424億日元。

    然而在2022年一季度,資生堂業績再次出現下滑。數據顯示,2022年前3個月,資生堂集團銷售額2340.23億日元,同比下降1.3%;營業利潤43.76億日元,同比下降59.8%;扣非凈利潤實現43.78億日元,同比下降52.3%。從地區看,降幅最大的是中國市場,同比下降20.6%,累計虧損28.28億日元。

    值得一提的是,中國市場已成為資生堂最大的海外市場。數據顯示,2021年,中國市場在全球業務總銷售額中占比達到26.6%,僅次于日本市場的26.7%。

    業內人士表示,從資生堂自身發展來看,隨著疫情影響以及資生堂連續出售平價護膚品牌后,需要找到新的增長點,而男妝則是資生堂不錯的選擇。同時,中國市場成為資生堂最大的海外市場,自然是其布局的重點。

    資生堂相關負責人表示,新品牌將以潛力巨大的中國男士護膚市場為重點、以展現出更強美妝消費活躍度的Z世代年輕人為核心消費群體。作為資生堂集團最大的海外市場,資生堂中國正圍繞致勝美膚、加速數字化轉型、優化成本結構、創造社會價值四大戰略方向持續夯實市場地位。7月侍刻品牌在中國的重磅上市將是資生堂中國在“致勝美膚”領域的又一重要舉措。

    競爭激烈

    近兩年,隨著國內“他經濟”的崛起,市場不斷擴大。據前瞻產業研究院數據顯示,預計2021-2026年中國男性護膚品市場規模年均復合增長率為 15.88%,2026年整體市場規模有望達到207億元。

    市場不斷擴大的同時,布局男妝護膚領域的品牌不在少數。譬如歐萊雅旗下的歐萊雅男士、Pola集團推出的FIVEISM×THREE、愛茉莉太平洋集團旗下的碧樂迪以及聯合利華中國推出了男士高端護膚品牌EB39等。

    與此同時,國內品牌也在爭相布局。完美日記推出了男士系列產品,同時也對外表示,未來也不僅局限在彩妝護膚,會探索男士相關的理容品類。一些新興品牌也在逐漸崛起,譬如理然、親愛男友等頗受資本市場歡迎。

    數據顯示,2021年,男士護膚市場熱度不小。3月,UP完成數百萬元天使輪融資;4月,TabulaRasa完成了天使輪數百萬美元融資;5月,Faculty獲得由雅詩蘭黛集團領投的300萬美元種子輪融資;7月,MANUP理派宣布完成種子輪融資;藍系完成千萬元Pre-A輪融資,理然更是已經完成了6輪融資。

    快消行業新零售專家鮑躍忠表示,男士化妝品市場目前剛起步,有著很大的市場空間,雖然各個品牌都有布局,但如果能選準自己的定位、找準自己的優勢,在整個市場中還是有機會的。

    北京商報記者 張君花

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