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    洗衣機細分市場積蓄新動能

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    2019-10-17 來源:中國工業新聞網

     去年以來,受宏觀經濟形勢穩中有變、新增消費需求不旺等因素影響,家電市場普遍承壓,然而縱觀洗衣機行業,雖然增速有所放緩,卻一直保持著自己的節奏,呈現較為穩健的發展勢頭。

      日前,致凈生活 煥然衣新——2019中國洗衣機·干衣機行業高峰論壇在天津舉行。與會嘉賓普遍認為,2019年洗衣機市場將持續從增量市場向存量市場轉型。在更新換代和結構升級的行業 “主旋律”下,消費需求的變化催生了如迷你、復式、大容量、靜音、除螨、除味、護色、除皺等細分類及健康呵護衣物功能的洗衣機產品,而除了深挖傳統洗衣機產品的潛力,布局獨立式干衣機、洗烘一體機等增量市場也成為企業在市場競爭中保持戰略優勢的舉措之一。

      

    市場規模趨于穩定

      經歷過快速普及期和高速發展期,中國洗衣機產業已經是一個高度成熟的行業,市場趨于飽和,增長趨于平緩。中怡康推總數據顯示,1~8月,中國洗衣機市場整體規模為零售量2305萬臺,同比增長1.1%;零售額431億元,同比增長0.8%,其中,線上市場零售量1257萬臺,同比增長9.2%,零售額171億元,同比增長3.5%;線下市場零售量1048萬臺,同比下滑8.8%,零售額260億元,同比下滑3.4%。

      中國洗衣機市場已經進入了發展成熟期,行業驅動力從傳統的規模擴張逐漸轉向以產品結構升級為主,更新換代需求拉動、市場不斷細分、高端機型比重不斷增加是這一階段的主要特征。

      中怡康線下月度零售監測數據顯示,1~8月,9~10公斤、10~11公斤、11公斤以上容量段洗衣機零售額同比增長率分別為0.5%、48.9%、34.4%。另外,變頻波輪洗衣機零售份額占比由去年的44.0%提升至48.0%;變頻滾筒洗衣機零售份額占比由去年的98.2%提升至98.9%。整體洗衣機市場5000元以上價格段產品零售份額占比由去年的26.7%提升至32.5%,同比增長率為20.3%。

      “洗衣機行業逆勢增長,很大程度上得益于高端產品市場的發展,推高了洗衣機市場均價。”某家電企業負責人認為,目前中國高端洗衣機仍處于普及階段,一方面是消費不斷升級,大眾生活水平不斷提高,另一方面則是現有產品越來越難滿足消費者的需求,這種矛盾為洗衣機高端市場增長帶來了動力。

      

    消費升級驅動產品技術創新

      從品牌競爭格局來看,在換新主導的存量市場之下競爭愈發激烈,對應的品牌集中度也越來越高。2016年~2019年8月,洗衣機市場TOP5品牌集中度由72.8%提升至80.3%,整體品牌數量從175個縮減至148個,但其中仍不乏一些新面孔加入到洗衣機行業攪動市場格局。

      洗衣機企業一致認為,越來越多的新興及互聯網品牌紛紛入局,在競爭加劇的同時也大大促進了行業內技術、產品和服務的創新升級。

      在新入局者帶來的積極信號之外,市場需求變化也是驅動企業產品創新熱情不斷高漲的重要因素之一?,F如今人們對洗衣機的訴求越來越關注抑菌等精細化的洗滌效果,洗衣機市場需求也隨之從 “洗得干凈”向 “洗得健康” “洗護一體”等方向轉變。

      在動能轉換的產業形勢下,家電企業在挖掘市場需求對常規品類進行差異化創新的同時,也紛紛開始大力布局新品類尋找增長機會,其中,干衣機、洗烘一體機的增長勢頭尤為可觀。根據奧維萬象用戶評論監測數據顯示,今年1~8月份,洗衣機用戶累計對具備烘干功能效果的產品提及率達90%。在品牌和渠道的共同推動下,干衣機產品的市場滲透率越來越高,銷量增長迅速,正逐漸進入成長期。

      “從洗衣到洗好衣服,要解決干凈、護色、健康、呵護等難題,還要兼顧省水等社會責任,各洗衣機企業通過持續創新研發推出相關細分品類,更有效地滿足消費者衣物洗護需求。”中國家用電器協會秘書長朱軍表示,洗衣機行業從用戶需求出發,不斷提升產品的用戶體驗水平是很值得肯定的。

      相關洗衣機企業普遍認為,2019年洗衣機市場將持續從增量市場向存量市場轉型。在此背景下,未來行業要持續推動產品高端升級,刺激市場的升級換代需求;同時通過產品細分化,深入挖掘市場潛力;此外,需關注三四線及以下地區城鎮化帶來的剛性需求。

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