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    中秋茶禮“茶周邊”發力

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    2017-09-18 來源:消費日報網

            每年的中秋節前,不少人都會給親朋長輩送節禮。過去節禮講究煙、酒、糖、茶,現在消費者的健康意識更重了,煙酒送得少了,糖制品也不適合送長輩。

    茶為國飲,過節送茶禮既符合傳統習俗,又能表達對健康的祝愿,因此,茶禮在中秋節禮中占的比重逐年增長。送親朋送長輩的節禮中總會有一盒茶,基本上算是標配。

    今年流行簡約風

    離中秋二十多天,哪家茶品能贏得市場即將見分曉,其實,茶企早已進入“備戰”狀態。“我們廠提前兩三個月就把中秋茶禮的包裝設計好了。”一家綠茶企業負責人介紹。

    中秋節市場消費購買力旺盛,歷來都是茶葉銷售不可錯失的商機。相對于往年,茶企今年推出新品茶禮和促銷活動更顯慎重。由于今年上半年茶葉銷售市場總體表現不樂觀,但還是有不少茶企創新思路,不斷推陳出新,改革自身產品,從包裝到茶品都體現了茶企的心思。

    湖南黑茶中的知名品牌湘益茯茶,今年中秋主推的新品“茶馬歲月”,包裝風格清新簡約,讓人眼前一亮。據湘益茯茶營銷人員介紹,該款產品突破了湘益茯茶傳統的金紅色調及天提蓋、卡盒等包裝,大膽創新采用特種紙硬盒側拉式設計,主題色調用粗布紋紙彩繪插畫呈現蝦玉色,層次感明顯,體現了古絲綢之路上神秘之茶的厚重歷史底蘊。據了解,相比于該企業其他產品,這款產品從外包裝到原材料都有所突破,因此一經推出便聚集極高人氣。

    價格方面,今年的茶禮也更加“接地氣”。今年大多廠家推出的中秋茶禮多在千元以內。“每年中秋,一般都會提前兩個月左右進行市場‘備戰’,這幾年市場行情在變,中秋茶禮的消費觀念不再只是重高檔包裝,更看重茶品的品質和平民化。”山東日照綠茶明晨茶業有限公司負責人表示,為了滿足顧客的需要,今年中秋主推的多款產品特意簡化包裝,并且在保證質量的前提下,推出多個平民化系列,顧客只需花百元就可品嘗到。焦美晨表示,因提前“出招”,近期銷售情況一直很好,“從中秋前40天開始就進入茶市銷售的高峰,茶品一般分政務商務、朋友饋贈、居家自飲三個等級。今年賣得最好的是朋友相互饋贈的茶品,大受顧客歡迎,相比往年增長不少。”

    茶月餅推出正當時

    要說今年什么茶最火爆,當然是小青柑普洱茶了。這種茶一推出市場就大受歡迎,由廣東江門的特產新會柑和云南普洱茶兩者結合而成一種新型的茶。小青柑普洱茶俗稱小青柑,沖泡之后果香濃郁,清新怡人,具有健脾、清熱、化 痰治咳、疏肝潤肺等功效,茶性溫和,深受茶客喜愛,因其外形可愛,方便攜帶沖泡,很多以前不飲茶的年輕一族也成為小青柑的“粉絲”。

    小青柑的火爆有目共睹,因此,很多茶商紛紛轉型,開始加入到小青柑銷售行列中。記者走在濟南各大茶葉市場,發現不少商戶門前都打出“新會小青柑”的招牌。除了部分小青柑專營店,大多茶商都是兼職銷售,甚至很多品牌茶葉專營店都開始兼賣小青柑,其火爆程度可見一斑。

    月餅市場早已熱鬧非凡,除了各大烘焙名企早早拉開中秋月餅的宣傳攻勢外,部分知名茶企也毫不示弱,紛紛通過促銷、推出禮盒等手段爭奪消費者關注,中秋“茶周邊”市場也已隨之暗流涌動,在很多茶葉店,也擺上了茶月餅禮盒。

    在山東一家茶葉門店顯眼處,用眾多茶葉禮盒和月餅禮盒擺起了造型,吸引顧客的眼球。據該店工作人員介紹,由于提前兩個月備戰中秋茶市,所以有充足的時間去推廣,該店幾乎每年都是這個節點開始準備。該家茶月餅添加天然茶籽油,口味清新獨特。

    另一家品牌茶店推出了紅茶玫瑰味月餅、茉莉花茶奶黃味月餅、鐵觀音茶五仁月餅等多種口味的茶月餅,這些是將茶葉研成的茶粉用來制作月餅,讓茶香與餅香完美結合,不油膩,低糖更健康。“目前茶月餅已上市,消費者可到店購買,若沒有現貨也可預訂。”該店負責人說。

    不難看出,茶企推出的月餅注重將“茶”元素融入月餅制作中,有的使用天然茶籽油,有的萃取原葉茶做成茶粉,更為健康。不同食材與茶的搭配,讓不少注重健康養生的顧客都頗為期待,而新穎的搭配也比市場上傳統的口味更吸引人。

    茶馬歲月突破了湘益茯茶傳統的金紅色調。

    小青柑外形可愛,沖泡方便,深受人們喜愛。

    綠茶一直是送禮佳品

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